來源：《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》 作者：張晶 發(fā)布時(shí)間：2013-1-4
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、智能終端和3G網(wǎng)絡(luò)日益普及，人們上網(wǎng)的時(shí)間更加碎片化，地點(diǎn)更加多元化。與原來僅在桌邊用電腦上網(wǎng)相比，現(xiàn)在人們更多是隨時(shí)隨地用各種移動(dòng)終端上網(wǎng)，二維碼作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵入口，在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)。
上世紀(jì)90年代，豐田汽車公司的子公司為了追蹤汽車配件而開發(fā)出黑白二維碼?，F(xiàn)如今，二維碼已隨處可見：各類商品的外包裝上，機(jī)票、火車票等各種票據(jù)上，餐館、咖啡店等各種消費(fèi)場(chǎng)所，電視屏幕和戶外廣告牌上等等。掃描二維碼獲取信息已成為年輕群體日常生活和消費(fèi)中不可或缺的便捷方式。
跳出應(yīng)用場(chǎng)景，從運(yùn)營(yíng)層面來看，目前中國(guó)二維碼運(yùn)營(yíng)模式主要有5類。第一，社交類，以騰訊微信和新浪微博為代表，除借助二維碼增強(qiáng)社交功能外，二者在與商家合作的O2O（離線商務(wù)模式）上也已動(dòng)作頻頻。第二，解決方案類，以上海翼碼為代表，提供如電子憑證、二維碼終端設(shè)備等一整套運(yùn)營(yíng)解決方案。第三，生活服務(wù)類，以大眾點(diǎn)評(píng)和支付寶為代表，利用二維碼將自己原有的業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)移動(dòng)化。第四，純工具類，以我查查和靈動(dòng)快拍為代表，提供裝載在用戶手機(jī)上的掃碼軟件。第五，前端入口優(yōu)化類，以北京國(guó)旭網(wǎng)絡(luò)為代表，他們另辟蹊徑專注于提供個(gè)性創(chuàng)意的二維碼設(shè)計(jì)和的二維碼流量的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和分析服務(wù)，使平面媒體得到了新生，獲得了很高的市場(chǎng)認(rèn)可度。
隨著二維碼越來越多用于市場(chǎng)營(yíng)銷，智能手機(jī)用戶可以通過識(shí)別碼訪問網(wǎng)站與互動(dòng)廣告，于是二維碼也開始接受“整容”，實(shí)現(xiàn)美麗大變身。如今，二維碼可以實(shí)現(xiàn)高度定制化、個(gè)性化，可以和LOGO以及各種圖形元素相結(jié)合。大型公司都希望它們的二維碼能夠創(chuàng)意十足、脫穎而出，具有專屬的辨識(shí)度，吸引更多消費(fèi)者。中國(guó)聯(lián)通就將二維碼設(shè)計(jì)成中國(guó)結(jié)圖案，獲得了更多的關(guān)注；美國(guó)《時(shí)代》雜志將二維碼與各種標(biāo)志性的圖案結(jié)合，獲得不同的視覺感受；國(guó)旭網(wǎng)絡(luò)將施華洛婚紗的品牌名稱和婚禮元素融入二維碼，獲得綺麗浪漫的效果。
僅將二維碼變成彩色、換個(gè)形狀或加個(gè)圖形，這樣簡(jiǎn)單的變化難以歸入創(chuàng)意之類。真正的創(chuàng)意是將企業(yè)文化與二維碼融合，使二維碼成為有靈魂的藝術(shù)品，體現(xiàn)品牌價(jià)值，彰顯企業(yè)實(shí)力。再加上二維碼能夠利用手機(jī)的唯一性，精確地跟蹤和分析每一個(gè)媒體、每一個(gè)訪問者的記錄，包括訪問者訪問時(shí)間、地點(diǎn)以及訪問總量等。有了這樣可靠的數(shù)據(jù)，就能實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告效果，真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
二維碼的商務(wù)應(yīng)用日益普及，但隨之而來的，手機(jī)病毒、惡意程序、釣魚網(wǎng)站等通過二維碼傳播的潛在風(fēng)險(xiǎn)也在加大。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，免費(fèi)在線生成的黑白二維碼最容易被黑客利用，攜帶吸費(fèi)木馬或流氓插件，甚至竊取手機(jī)內(nèi)隱私信息等。這樣的簡(jiǎn)易二維碼人人可生成、復(fù)制極容易，也因此會(huì)被不法分子鉆了空子。而經(jīng)過定制的企業(yè)專屬二維碼，因其復(fù)雜的技術(shù)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，就從根本上杜絕了被仿冒、濫用的潛在危險(xiǎn)，也使用戶輕松辨別真?zhèn)危苊馍袭?dāng)吃虧。
二維碼經(jīng)歷了近20年的發(fā)展，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大爆發(fā)，也完成了它的華麗轉(zhuǎn)身，成為打開移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大門的金鑰匙，為市場(chǎng)營(yíng)銷人員所青睞。業(yè)內(nèi)甚至預(yù)測(cè)，二維碼在3年內(nèi)將會(huì)撬動(dòng)千億級(jí)的市場(chǎng)。
